Khi một công ty cam kết một chương trình tìm kiếm tối ưu hóa động cơ, cho dù nó được thực hiện trong nhà hoặc thuê ngoài với một Dịch vụ SEO, hầu hết sự chú ý (và đúng như vậy) tập trung vào các trang web của công ty. Đây là một khía cạnh, nơi có một cảm giác kiểm soát - một khi một trang web được thả vào tự nhiên, các công ty sẽ phải xem như thế nào giá vé trang web của mình chống lại tất cả các trang web khác trên mạng, liệu các trang web khác đang sử dụng chiến thuật SEO đạo đức hay không.
Ngoài thay đổi trên trang web của công ty, giả định thường là các công ty, và nếu nó được sử dụng một dịch vụ SEO của mình, đã không kiểm soát những gì xuất hiện trong kết quả công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, đây không phải là trường hợp thông thường. Thông thường, bạn hay dịch vụ SEO Viet của bạn có thể có một ảnh hưởng trực tiếp trên kết quả tìm kiếm bằng cách theo dõi đối thủ cạnh tranh của bạn và báo cáo với công cụ tìm kiếm khi các kỹ thuật SEO được sử dụng trên trang web của họ vào mùa thu bên ngoài những gì được phổ biến được gọi là SEO đạo đức. (Xin lưu ý rằng trong khi tôi tin rằng từ "đạo đức" được ném xung quanh quá thường xuyên, "đạo đức SEO" đã trở thành cụm từ tiêu chuẩn để mô tả kỹ thuật mũ trắng, và vì vậy nó là cụm từ tôi sử dụng trong suốt bài viết.)
Đối thủ cạnh tranh chính
Để bắt đầu, hãy xác định đối thủ cạnh tranh. Hầu hết các công ty có ít nhất một số ít các công ty khác mà họ coi là đối thủ cạnh tranh chính - những người bán cùng một sản phẩm và dịch vụ, có kích thước tương tự, và như vậy. Điều quan trọng là các nỗ lực SEO (hoặc không) của các đối thủ cạnh tranh, cho dù họ đang sử dụng các kỹ thuật SEO đạo đức hay không, được giám sát trên cơ sở thường xuyên. Nếu họ đã không thuê một dịch vụ SEO của riêng mình, hoặc nếu họ đã không bắt đầu làm SEO trong nhà ở tất cả, bạn sẽ có được sự an tâm khi biết rằng việc sử dụng các kênh này, cho thời điểm này, là của bạn. Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn bắt đầu một chiến dịch SEO, có hoặc không có một dịch vụ SEO bên ngoài, bạn có thể học được nhiều về doanh số bán hàng của họ và chiến thuật tiếp thị bằng cách đánh giá các cụm từ khóa mà họ nhắm mục tiêu. Và bạn cũng có thể điều tra xem họ đang sử dụng SEO thực hành đạo đức trong chiến dịch của họ.
Đối thủ cạnh tranh trực tuyến của bạn
Điều quan trọng cần lưu ý rằng ít có khả năng tìm kiếm sẽ chỉ quyết định giữa bạn và đối thủ cạnh tranh chính của bạn đã liệt kê. Họ sẽ xem xét bất kỳ công ty phù hợp với nhu cầu cụ thể của họ và xuất hiện cụm từ tìm kiếm của họ. Đây là lý do tại sao tiêu chí của bạn cho một đối thủ cạnh tranh trực tuyến nên mở rộng để bao gồm bất kỳ công ty cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ như của bạn mà outranks bạn cho bất kỳ cụm từ mục tiêu của bạn. Nếu nhân viên trong nhà của bạn hoặc dịch vụ SEO của bạn không chỉ liên tục giám sát các vị trí công cụ tìm kiếm của bạn, nhưng cũng phân tích các công ty xuất hiện trên bạn trong kết quả tìm kiếm, bạn thường có thể xác định tầm nhìn xa đối thủ cạnh tranh của bạn trước đây không biết - đối thủ cạnh tranh chính của bạn của ngày mai.
Vi phạm
Điều này đưa chúng ta đến những vấn đề quan trọng của SEO đạo đức. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm vẫn còn là một khái niệm rất mới đối với hầu hết các công ty. Ngay cả những công ty được tôn trọng nhất có thể có những sai sót trong lĩnh vực này, bằng cách chọn các dịch vụ SEO sai, hoặc cố gắng để tránh việc thuê một dịch vụ SEO Hiệu quả hoàn toàn bằng cách đưa nó trong nhà với những người có ý tốt nhưng không đủ tiêu chuẩn. Ví dụ, trang web của BMW của Đức gần đây đã được loại bỏ tạm thời từ chỉ mục của Google cho việc sử dụng các trang ô cửa - một cái gì đó không được coi là thực hành đạo đức SEO. Nó đứng vào lý do mà đối thủ cạnh tranh của bạn cũng không miễn dịch với vi phạm.
Các công ty xấu
Có những ví dụ rất đáng chú ý của các công ty khác thông minh và thành lập thuê một dịch vụ SEO mà đặt chúng trong một tình huống tồi tệ hơn trước khi họ theo đuổi SEO - bằng cách trang web của họ ra khỏi công cụ tìm kiếm vi phạm điều khoản của động cơ của dịch vụ, ví dụ. Cách đây không lâu, có một ví dụ điển hình công khai mà hầu hết các khách hàng của một dịch vụ SEO Las Vegas đã bị phạt. Hầu như tất cả các khách hàng nói rằng họ không được thông báo rằng công ty không thực hành đạo đức SEO và do đó họ có nguy cơ.
Các công ty SEO thường được chia thành hai phe - những người được gọi là "mũ trắng" (những người sử dụng SEO thực hành đạo đức và sẽ không bao giờ cố ý vi phạm các điều khoản một công cụ tìm kiếm của dịch vụ) và những người được gọi là "Black Mũ" (những người không sử dụng SEO đạo đức thực hành và sẽ cố gắng làm sáng tỏ những thuật toán mới nhất và khai thác bất kỳ sơ hở để đạt được thứ hạng bằng mọi giá). Không tiếp cận không hợp lệ - đó là không trái pháp luật vi phạm các điều khoản dịch vụ của một công cụ tìm kiếm. Hơn nữa, kỹ thuật mũ đen có thể được khá hiệu quả. Tuy nhiên, chiến thuật này là nguy hiểm, và bất cứ ai thuê một dịch vụ SEO mà mặc một chiếc mũ đen và không sử dụng SEO thực hành đạo đức chắc chắn phải được thông báo về nguy cơ này lên phía trước.
Tài nguyên nội bộ
Các công ty thường cố gắng tránh việc thuê một dịch vụ SEO bằng cách thực hiện SEO trong nhà, và dự án này hầu như luôn luôn rơi vào một bộ phận CNTT đã quá tải. Vấn đề tiếp cận với SEO từ một tư duy đúng kỹ thuật là những chiến lược được sử dụng, chẳng hạn như các cụm từ khóa mục tiêu, sẽ không nhất thiết phải phù hợp với các mục tiêu của tiếp thị và bộ phận bán hàng. Ngoài ra, một nguồn tài nguyên CNTT sẽ thường tiếp cận SEO từ một quan điểm hoàn toàn kỹ thuật, mà không biết thực hành SEO đạo đức, và điều này có thể dẫn đến rắc rối. Xử phạt là một khả năng rất thực tế, và rất khó để có được trở lại vào một chỉ số khi trang web của bạn đã bị xoá.
Giám sát
Một dịch vụ SEO toàn diện sẽ giám sát không chỉ là số ít các đối thủ cạnh tranh mà bạn cho là quan trọng nhưng cũng là trang web xuất hiện cao hơn so với bạn cho bất kỳ cụm từ tìm kiếm bạn đã chọn. Điều này có thể gây tranh cãi, đặc biệt là bất kỳ dịch vụ SEO hay trang web và sử dụng chiến thuật bị cấm bởi các điều khoản của công cụ tìm kiếm "dịch vụ. Tuy nhiên, nhiều công ty dịch vụ SEO mũ trắng xem xét nó một nghĩa vụ đối với khách hàng thường xuyên theo dõi các trang web của bất kỳ đối thủ cạnh tranh tìm thấy trên các công cụ để đảm bảo nó được sử dụng kỹ thuật SEO đạo đức.
Có một lý do mà tất cả các công cụ tìm kiếm lớn có một hình thức để báo cáo các trang web không sử dụng chiến thuật SEO đạo đức và vi phạm các điều khoản của dịch vụ để các trang web này có thể được sau đó bị phạt hoặc bị loại bỏ. Bộ lọc thư rác không thể bắt tất cả các hành vi vi phạm mà không có cũng loại bỏ một số lượng lớn các trang web tốt. Công cụ tìm kiếm dựa vào người dùng của họ để giúp họ giữ chỉ số của họ sạch sẽ và miễn phí của các trang web không sử dụng chiến thuật SEO đạo đức. Có nhiều kỹ thuật để spam một động cơ - quá nhiều vào danh sách. Tuy nhiên, một dịch vụ SEO tốt không chỉ biết những gì tất cả các kỹ thuật này nhưng biết làm thế nào để xác định họ khi nhìn thấy họ để họ có thể được báo cáo cho các động cơ chính xác.
Kết quả cuối cùng
Kinh doanh là kinh doanh, và sở thích của bạn thường chạy trực tiếp truy cập với các đối thủ cạnh tranh của bạn. Khi bạn báo cáo một trang web mà không được sử dụng SEO đạo đức, nó rất có khả năng nó sẽ được gỡ bỏ. Điều này có nghĩa là một trong ít công ty mà bạn cần phải lo lắng về việc trong lĩnh vực trực tuyến, ít nhất là trong thời gian này. Nếu các trang web trong câu hỏi đứng sau bạn, bạn cũng có được thêm lợi ích nhìn thấy thứ hạng của bạn cải thiện như các trang vi phạm được loại bỏ - cung cấp, tất nhiên, bạn đang sử dụng các kỹ thuật SEO đạo đức và chỉ đạo rõ ràng về hành vi vi phạm mình, hoặc bạn có thể báo cáo của một đối thủ cạnh tranh của bạn hoặc dịch vụ SEO của nó!
Động cơ cũng được hưởng lợi từ người sử dụng báo cáo vi phạm. Động cơ không thích những người cố gắng để lừa chỉ số của họ, từ đó có thể có các trang hiển thị lên với các điều kiện tìm kiếm cụ thể mà không phải là thực sự liên quan đến những điều khoản. Rõ ràng, công cụ tìm kiếm hiểu được lợi ích này - nếu các công cụ nghĩ rằng họ có thể loại bỏ tất cả các thư rác chính họ, họ sẽ không cung cấp một hệ thống báo cáo. Hỗ trợ một hệ thống như vậy, sau khi tất cả, không phải là miễn phí. Người thực dụng bởi các công cụ phải truy cập vào các trang vi phạm để xác nhận rằng họ không sử dụng chiến thuật SEO đạo đức.
Trong ví dụ đáng chú ý trích dẫn trước đây của công ty đó có hầu hết các khách hàng của mình bị phạt, chủ sở hữu của các dịch vụ SEO trong câu hỏi đã được trích dẫn khi nói, "Google có thể hôn mông của tôi. Đây là hoang dã miền Tây hoang dã." Ông có thể đúng - có lẽ đó là hoang dã miền Tây hoang dã. Nhưng có một bó toàn bộ các cảnh sát trưởng mới trong thị trấn - và họ đang mặc mũ trắng.
